一、市场动态总结
【资料图】
1.月度动态：民宿关注力度暴涨，乡村振兴发展火热
七夕乡村民宿预订增长超3倍，云南、山东、广西最热门：携程度假农庄的预订量迎来了2倍以上的提升，其中河南林州、济源和贵州的乌蒙是最热门的选项，新疆禾木的携程度假农庄提前一周被抢订一空。
全国民宿救助基金准备建立：中国旅游协会正在准备建立全国民宿救助基金，以区域为单位，科学修订或制定符合区域特色的民宿标准，打造区域民宿品牌。通过增强民宿业抗风险的能力，尽早推出更丰富的民宿业专属保险。
2023“数字木兰”民宿管家公益培训启动：由文化和旅游部市场管理司、浙江蚂蚁公益基金会共同发起的2023“数字木兰”民宿管家培训计划正式启动。该项目将为有意愿从事民宿行业工作的乡村女性等开展免费培训，帮助乡村培养民宿服务人才，在助力就业的同时，带动乡村文旅产业发展。
2.品牌开业签约：中端、中高端酒店持续发力
品牌酒店开业：据迈点研究院不完全统计，2023年8月新开业173家酒店，类型横跨全品类。酒店类型占比上，中端酒店最多，56家；其次是中高端酒店，55家；经济型酒店以27家的数量排名第三；然后是国内高端酒店12家、精品民宿10家、国际高端酒店6家、轻中端酒店5家、奢华酒店2家。
酒店品牌签约：据迈点研究院不完全统计，2023年8月中国酒店市场新签约项目135家。品牌类型上，中端酒店签约37家、经济型酒店签约27家、精品民宿签约23家，中高端酒店签约21家，轻中端酒店签约19家，国内高端酒店签约7家、国际高端酒店签约1家。
酒店人事任命：据迈点研究院不完全统计，2023年8月共有35位高管履新，其中涉及瑰丽酒店集团、锦江酒店、雅高酒店集团等数个酒店集团及奢华、高端酒店品牌。
3.品牌拓展更新：战略合作数额提升，市场拓展数额下滑
酒店战略合作：中免集团携手洲际酒店集团达成深度合作，双方立足海南这一热门旅游及免税消费市场，为全球旅客打造悦享双重的至尊礼遇，并以海南为起点辐射国际旅游市场，开拓一站式“免税畅购+优悦住享”新旅程。Amadeus与美团建立战略合作伙伴关系，使用iHotelier Channel Management的酒店经营者将能够直接连接到美团，通过其可用性、价格和库存，从而向新的中国旅行者开放他们的房源，这项新的合作使得美团的用户能够访问世界各地全新的酒店内容。
市场拓展方面：埃及领先的房地产开发商SODIC与全球知名奢华生活方式品牌Nobu Hospitality合作，宣布了在埃及全面拓展Nobu品牌的计划，包括开发豪华酒店、品牌住宅和标志性的Nobu餐厅。
4.酒店资产交易：总拍卖数和高额拍卖价均有所下滑
据迈点研究院不完全统计，2023年8月，共有26家酒店拍卖，其中拍卖价格在亿元以上酒店5家，拍卖价格在5000万元-1亿元酒店7家，拍卖价格5000万元以下13家，截至发稿，共有2家酒店成交。
5.企业营收情况：半年度锦江酒店净利润同比增长高达550.76%
8月共有11家酒店集团发布半年度财报数据，除精选国际酒店在本季度净利润同比出现一定幅度下降现象外，其余酒店营收同比与净利润同比均呈现增长趋势，该现象表明2023年暑期旅游回暖现象明显，尤其是锦江酒店，半年度净利润同比增长率高达550.76%。
二、本月百强榜单
以下是迈点研究院独家发布的“2023年8月酒店品牌影响力100强榜单”。本月，维也纳酒店、麗枫酒店、希尔顿酒店、亚朵酒店、锦江酒店、洲际酒店、喆啡酒店、希尔顿欢朋酒店、如家酒店、7天酒店进入榜单前十，本月100强榜单中，共有46个品牌排名环比上升，数额环比下降20.69%，51个品牌环比下降，数额环比上升24.39%，3个品牌排名没有发生变化。
三、品牌细分榜单
1. 酒店品牌类型分布
2023年8月类型榜单中，从品牌数量上来看，中端酒店、经济型酒店、精品民宿、轻中端酒店有所上升，其中以中端酒店增长数额最为突显，高达10个，其余均在2~4个左右。从品牌指数均值来看，各类型酒店环比均呈现上涨趋势，分别为奢华酒店（14.16）、国际高端酒店（7.68）、国内高端酒店（2.13）、中高端酒店（2.10）、经济型酒店（2.00）、中端酒店（1.65）、轻中端酒店（1.23）、精品民宿（0.44），这表明本月从类型维度分析，行业品牌重视度正在不断提高，尤其是奢华酒店和国际高端酒店。
1）酒店类型分布与品牌指数
2）酒店类型细分榜单
2. 酒店品牌区域分布
2023年8月区域榜单中，从品牌数量上看，华东本月共计增长11个，环比上升2.70%，为本月增长之最，其余区域变化程度均不明显，于-2~2之间浮动。从品牌指数均值来看，本月全球性品牌（9.90）增长数额排名第一，为排名第二的全国性品牌（3.98）增长数额的近3倍，这表明全球性酒店品牌在品牌发展板块高度重视。
1）酒店区域分布与品牌指数
2）酒店区域细分榜单
3. 酒店品牌主题分布
2023年8月主题榜单中，从品牌数量来看，各品牌变化不大，均在-2~2之间，其中电竞酒店、个性化酒店、美学酒店、潮牌酒店在数额上有所增长，商务酒店、度假酒店、生活方式酒店、设计师酒店、社交酒店、电影酒店在数额上有所下降。从品牌指数均值来看，除电影酒店（-3.81）数额出现明显下降外，其余均为增长状态，其中以个性化酒店（7.08）、商务酒店（6.71）、潮牌酒店（5.32）增长较为明显。
1）酒店主题分布与品牌指数
2）酒店主题细分榜单
四、品牌指数细分
1.品牌指数分析
8月百强榜单和整体酒店品牌指数在连续三个月的下坡走势过后，又再次呈现出上涨走向，TOP100品牌指数均值为375.55，环比上升7.08%；整体酒店品牌指数均值为167.17，环比上升1.51%。该数据表明，8月作为暑期旅游热潮的第二个月，对各大酒店的品牌宣推，尤其是消费者所熟知的品牌，带来了冲击式影响。
2.品牌指数维度分析
1）搜索指数
从搜索指数均值来看，本月整体酒店品牌搜索指数均值为2.75，环比未发生变化。据迈点研究院监测，本月酒旅潜在客群关注度前十的是希尔顿欢朋酒店、锦江酒店、喆啡酒店、丽怡酒店、麗枫酒店、维也纳酒店、万信至格酒店、潮漫酒店、7天酒店、亚朵酒店。其中，喆啡酒店环比增长最快，为275.32%，这主要与其十周年活动具有密切关系。
2）媒体指数
从媒体指数均值来看，本月整体酒店品牌媒体指数均值为6.43，环比上升25.34%，为四维度增长之最。从酒店品牌媒体表现来看，锦江酒店、洲际酒店、万达美华酒店、希尔顿酒店、万达悦华酒店、万豪酒店、喜来登酒店、万达颐华酒店、万达文华酒店、假日酒店位列前十，其中喜来登酒店和假日酒店为新晋前十，环比增长分别为47.74%和50.96%。
3）点评指数
从点评指数均值来看，本月所有酒店品牌点评指数均值为152.71，环比上升0.27%。本月点评指数排名前十的酒店品牌为亚朵酒店、麗枫酒店、全季酒店、桔子酒店、维也纳国际酒店、喆啡酒店、维也纳酒店、宜尚酒店、城市便捷酒店、锦江之星，其中宜尚酒店的环比增长为最高，达1.09%，这对于点评度增长不明显的其他酒店品牌而言，将会成为有利的行业竞争优势。
4）运营指数
从运营指数均值来看，本月整体酒店运营指数均值为5.27，环比上升17.11%。8月运营指数排名前十的酒店品牌为华美达酒店、凯悦酒店、维也纳酒店、麗枫酒店、开元名都酒店、丽笙酒店、智选假日酒店、四季酒店、皇冠假日酒店、希尔顿逸林酒店。其中，开元名都酒店以环比增长309.76%的优势占据首位，此数据与8 月 26 日开业的泰山天平湖开元名都大酒店具有密切联系。
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