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"这是产自咱新蔡县的甘薯，它水分适中、口感甘甜，是小时候的味道。"8月2日，来自河南省新蔡县的90后小伙陈少伟，正在自己的电商直播间推销家乡的土特产品。对于近段时间的销售业绩，他很是满意："每天光甘薯至少有3000斤的销量。"
据悉，新蔡县有60多万亩的砂礓黑土地，盛产红薯。近些年，在河南乡村，电商的发展让这些农产品更加顺畅地走向市场，成为促进农民增收、激活农村消费的重要渠道。
今年以来，随着数字乡村及县域商业体系建设等系列措施深入推进，河南县域网络零售市场规模不断扩大，农产品零售快速增长，电商品牌集群逐步显现，农村电商市场逐步向规模化、品牌化迈进。上半年，河南实现农村网络零售额784.4亿元，同比增长7.6%，增速超过上半年河南社会消费品零售总额1.6个百分点，占河南网络零售额的36.2%，有力助推恢复和扩大农村消费及县域商业发展。
河南农村电商有哪些特点？"实物商品销售占据主导，非实物销售增速提升，农产品上行成效和农村产地品牌优势显现，电商集群渐成规模，特色产业升级，是今年上半年河南农村电商的显著表现。"河南省商务厅相关负责人表示。
近年来，河南涌现出"光山十宝""陟选好物""朝歌印象"等90多个县域电商公共品牌，进一步提升了当地农产品的知名度、品牌影响力及产品附加值。新郑大枣、新蔡甘薯、固始山茶、灵宝苹果、西峡猕猴桃、温县山药……河南多个县（市）围绕农产品上行，通过对本土特色农副产品进行重点扶持、开发、宣传，融合短视频、直播等营销推广渠道，培养出一批网红产品，打通了农产品出村新通路，带动农产品供应链产业链优化升级。
值得关注的是，在农村，通过网络卖出去的不仅仅是农产品。河南省商务厅相关数据分析显示：今年上半年，河南省农村网络零售卖得最多的三大类商品为家用电器、家居家装和食品酒水。个护化妆、电脑办公、家用电器销售增速排名前三，尤其是个护化妆增速远超河南平均水平。非实物类商品中，康养保健、线上问诊等健康服务消费需求显著增长，休闲娱乐服务性消费回升明显。"从数据可以看出，农村消费升级趋势明显，县域商业体系建设取得初步成效。"河南省商务厅相关负责人表示。
买卖的畅通，离不开健全的农村物流网络体系。"在酥梨收获季节，邮政快递开通"田间直通车"，直接提升发货量3万单。"据宁陵县电商服务和物流产业发展中心主任冯玉玫介绍，该县物流仓配分拣中心整合了邮政、申通、圆通等快递企业，统一配送，形成县乡村三级物流配送体系，解决了乡村农产品"最后一公里""最先一公里"末端配送难题。
据悉，截至去年年底，河南已有近90个县(市、区)实现县乡村物流统仓共配，行政村快递服务通达率达100%，努力实现"多站合一、一点多能、一网多用"城乡共同配送、高效配送。鹤壁市淇县有效降低人工成本30%左右，人均分拣能力提升50%以上；信阳市光山县实现县城3小时送达、乡村12小时送达、资费每单比省城降低1元。
"河南农村电商产业化走出了一条特色之路。"河南省商务厅相关负责人介绍，全省已累计认定电商进农村综合示范县99个，打造209个淘宝村和144个淘宝镇，淘宝村、淘宝镇数量位居中西部第一。（杨晓卉）
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