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郎酒集团发布“百年郎酒”总纲领 未来目标剑指千亿元营收

2023-09-09 03:00:22 来源:证券日报

9月8日,第三届郎酒庄园会员节在赤水河左岸郎酒庄园盛大启幕。郎酒集团董事长汪俊林在活动现场发布“百年郎酒”总纲领,介绍战略愿景与战略目标,对公司营收、产储、产品矩阵打造等方面做出了详细规划,其中,公司2030年营收目标为700亿元至1000亿元。

在当前消费大环境下,业内竞争持续加剧,“百年郎酒”总纲领的发布彰显了公司发展的信心。谈及郎酒最新的发展规划,汪俊林向《证券日报》等媒体表示:“随着中国经济的发展,人们对品质的追求越来越高,虽然白酒行业总量在下滑,但行业在向着前十名品牌在集中,未来还会更加集中,优秀的企业会继续存在发展下去,基于这样的趋势,我们相信能够实现郎酒此次提出的规划目标。”


(相关资料图)

2030年营收目标为700亿元至1000亿元

2023年初,郎酒宣布站在“200亿”新起点,开启高质量发展新征程。据介绍,郎酒的两大愿景为“成为世界十大名酒之一”、“郎酒庄园成为世界级酒庄,白酒爱好者的向往之地”。2024年至2033年间,郎酒将实施新的“351”工程,即达到3年300亿元,5年500亿元,10年千亿元的业绩目标。

“到2030年,郎酒三大目标将得以实现:在白酒行业中具有重要地位;与赤水河右岸的茅台各具特色,共同做大高端酱酒,浓酱兼香型白酒成为兼香领导者;郎酒庄园成为世界级酒庄,白酒爱好者的向往之地。”汪俊林表示,2030年,郎酒年度销售收入目标为700亿元至1000亿元,公司将完善市场布局及商家体系,员工收入为本地区最高,并达到国内发达地区中高水平。

据悉,郎酒坚持价值发展路线,产品力、品质、产储将成为“百年郎酒”的底气。汪俊林表示,郎酒所有愿景、战略都寄托在产品品质上,郎酒坚持“极致三品”,走品质、品牌、品味之路,坚决执行价值竞争战略。

“青花郎是公司第一重要战略产品,必须全力发展坚决走价值之路,做强做大。青花郎将力争以500亿元/年为目标发展,真正成为飞天茅台后的第二高端酱酒,青花郎将向1500元/瓶至2000元/瓶发展。”汪俊林如是说。

另一方面,产储也是支持“百年郎酒”战略的重要基石。据介绍,目前,郎酒已达到历史最高产能(6万吨产能、18万吨储能),而在“百年郎酒”总纲领中,到2030年,郎酒酱香目标为年产10万吨、储酒过50万吨,兼香目标为年产15万吨至20万吨、储酒过50万吨,这将保证公司在下一轮产储竞赛中继续领跑行业。

为商家“减负”库存方面没有太大压力

在当天的媒体采访环节,围绕白酒行业和公司的多个热点话题,汪俊林逐一进行了回应。

近日,茅台与瑞幸咖啡合作的“酱香拿铁”掀起一波热潮,郎酒如何看待“白酒+IP”“白酒+品牌”的联名合作,未来会否也进行跨界联名合作?面对《证券日报》记者的上述提问,汪俊林表示,祝贺茅台与瑞幸的联名合作取得火热成果,两个好的品牌合作增加热度是一件好事,不过,品牌的核心、消费的本质依然是产品品质,只有坚持做好产品品质,才能更有利于品牌发展。

对于2023年以来受到市场热议的白酒行业渠道库存压力问题,汪俊林告诉《证券日报》记者:“郎酒以前曾经吃过这个苦,所以我们不会为了一时的销售额而向渠道增加压力。”他表示,郎酒与经销商是共生关系,会站在商家角度考虑、给商家“减负”,目前来看,郎酒在库存方面没有太大压力,尤其是红花郎,今年相对比较轻松。

值得一提的是,郎酒近年来积极推进实施人才战略。2023年,郎酒聚焦价值、广纳人才,将青花郎事业部和红花郎事业部分拆,完成股份公司、销售公司、庄园公司的市场、技术、体验服务等板块人事变动,对企业组织架构进行焕新。随着汪博炜等年轻、高知群体入驻领导层,公司的年轻化、知识化和专业化人才队伍建设取得一定成效。

“过去,郎酒对外一直展示出来的是产品品质,但其实它的内涵是人才。如果人才没能发展起来,‘三品’战略都将是空谈。郎酒此次提出的‘351’工程的核心,就是对公司人才规划目标的实现。我们把人才放到了企业发展的核心地位,相信人才战略的实施会助力公司高质量发展。”汪俊林说道。

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