小空间里亦有大流量。6月27日，社区营销研究院在上海发布《2023社区电梯智能屏媒体价值报告》。报告显示，今年1月至5月，在4个一线城市中，上海是社区电梯智能屏广告投放总额最高的城市，社区电梯智能屏广告已成为全国经济发展的“晴雨表”之一。
报告根据投放刊例数据、全国15座一线与新一线城市消费者社区媒体认知和全国20座城市消费者广告记忆等，来设置问卷调查，数据显示，社区电梯智能屏已经成为广告媒体增长隐形冠军，这一两平米左右的小空间已成为支撑品牌发展、实现精准营销的另一个主战场。
电梯智能屏数量已过百万张
(资料图片)
在发布会上，作为中国首个专注社区营销的研究机构，社区营销研究院院长、中国广告主协会副会长、上海大学新闻传播学院教授、博士生导师许正林进行了报告分享。许正林指出，2023年中国电梯广告进入智能屏时代后，电梯智能屏成为了国内第一大梯媒，智能屏数量已过百万张。强大的城市消费人群触达能力，让其成为各行各业在品牌竞争中的首选。
消费者在哪里，品牌主就会聚集在哪里、选择在哪里曝光。报告显示，今年1月至5月，在4个一线城市中，上海是社区电梯智能屏广告投放总额最高的城市。而15个新一线城市中，杭州、南京、苏州，就占了社区电梯智能屏投放规模的1/4，其中杭州市场消费活力高，广告投放规模仅次上海。
当梯媒已成为户外广告主力军时，社区电梯智能屏广告也已经成为全国经济发展的“晴雨表”之一，更是品牌投放媒介选择的重要风向标。就地域来看，社区电梯智能屏在长三角地区已经有了较强的影响力，而以上海为中心的长三角地区作为我国经济发展最活跃、开放程度最高、创新能力最强的区域之一，社区电梯智能屏在这里的壮大态势也将为其他区域提供参考。
“社区媒体是建立和扩大品牌认知的重要渠道。”新潮传媒集团联合创始人、高级副总裁梁春华表示，社区媒体投放，结合消费者的生活轨迹可更好地触达用户，实现品牌营销价值。毫无疑问，社区是一座万亿级的消费金矿，而社区中的电梯也成为品牌核心的线下流量入口。
为“广告费如何少浪费”寻找答案
为何长三角地区将目光聚焦到社区电梯智能屏广告上？许正林表示，与这一媒介本身特点密切相关。“在这个2平方米左右的空间里，人们会待上短则几十秒、长则几分钟。由于大多时候电梯内通讯信号不佳，人们无法从手机获得实时信息，而且担心坐过楼层，因此会将注意力从手机上抽出，去观察周围的环境。于是，把目光投向广告成为很自然的选择。”
从受众来看，社区电梯智能屏广告的受众多为高知识性人群、消费活跃人群。从接受频次来看，85%的用户每日接触超2次。这种高频高触达的电梯广告有助于提高用户的转化率。可以说，梯媒“封闭、低扰、高频曝光”的特点，成就了其“高触达、高渗透、强记忆、伴随式不反感”等优势。
社区梯媒也正在成为线上线下渠道链接关键的“闭合点”。顾家家居副总裁刘宏表示，社区电梯智能屏占据了消费者“每天必经”的生活轨迹。“无形中为消费者提供生活解决方案，持续扩大品牌影响力，让品牌深入人心。 ”
报告显示，智能屏数量已过百万张，覆盖电梯数甚至比 LCD 和电梯海报的总和还要多，其传播价值巨大。而且由于智能屏市场正在竞争补贴，因此存在巨大的流量红利，目前售价仅为电梯海报和 LCD 的 40%。
而如何找到行之有效的营销策略，把梯媒优势转化为助力品牌的实效，减少“广告费被浪费”，也是业界探索的重点。报告指出，社区场景强相关、打造引发社交传播的消费感知等都是经过实践验证的策略。而如何让这些策略更加行之有效，新潮传媒给出的“解题思路”则是：从高效媒介选择，到投放场景聚焦，再到小范围试点后归因计算，完成“0-1”测试成功后再复制，形成规模化投放。
梁春华表示，新潮创业10年来，在规模和数字化上不断先行探索，已覆盖全国1.8亿城市中产人群，推动电梯媒体迈入“智能屏时代”，助力电梯媒体从“语文题时代”过渡到数据可监测、效果可归因的“数学题时代”，帮助品牌主降本增效。
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