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韩妆品牌面临关店潮，年轻人开始抛弃韩妆，国产新锐品牌崛起。
近年来，中国年轻人的消费观念发生了变化。他们更多从自身需求出发，追求个性化、自我风格、酷等成为新的价值观，这也影响了对产品的选择。曾经风靡一时的韩妆品牌如悦诗风吟、菲诗小铺等，近两年来也纷纷开始关店。与此同时，国产的新锐品牌如完美日记、花西子等开始抢占渠道，进入消费者心智。
国产品牌崛起，韩妆品牌的生存空间被挤压。
从发展看，韩妆的来袭与韩流当时的兴盛是互为一体的。韩妆在中国风头颇劲，知名品牌或一些小众品牌纷纷登陆中国，抢滩市场。但到了2018年、2019年，韩妆遭遇转折。国产的新锐品牌开始崛起，他们综合利用社交媒体、直播带货等方式做渠道深耕，让很多年轻消费者从开始尝试变成其拥趸。年轻人对彩妆的审美偏好，发生了一定的改变，曾经的一字眉变成了远山黛眉，牛奶肌变成了古风桃花妆，新中式妆容成为年轻人喜欢尝试的新类型。
韩妆品牌正在通过改革提升市场实力。
面对各区域市场，韩妆品牌也在展开自救和新的布局。悦诗风吟在关闭自营店后开始进驻屈臣氏，在重布渠道、减少成本的策略下，重构盈利模式。爱茉莉已经布局欧美，一方面通过收购等方式斩获渠道，快速提升市场规模，另一方面，也在品牌价值观和个性化服务方面下功夫，打出差异牌。未来，韩妆依然有迸发出较大实力的可能，是不容忽视的一股重要力量。
欧美、日系品牌表现强势，挤压韩妆品
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