以山水花木为幕，以亭台楼榭为台，前不久，一票难求的沉浸式园林实景喜剧《半园·珍珠塔》在青果巷半园里老剧新演。在传统锡剧基础上杂糅喜剧、滑稽等的表演风格，让观众或凝神屏息，或捧腹大笑，或唏嘘叹息，或拍案叫绝。演出结束后，掌声和赞叹声不绝于耳，观众们更是争先恐后地与演员们合影留念。
【资料图】
场场爆满、一票难求
需求旺盛、市场活跃……
当下
演艺市场这份久违的热闹
点燃了盛夏的常州，热烈而灿然！
伴着典雅气质的江南文化气息，悠长婉转的锡剧唱调与梦幻的灯光、缥缈的烟雾、动人的演绎相得益彰，把半园的美、锡剧的韵展现得淋漓尽致。见姑、赠塔、跌雪、荣归、羞姑……当记忆中熟悉的戏腔在精巧半园内轻浅吟唱，“看戏者”在串讲人的指引下，边走边看边听。
三年“蛰伏”，一朝“破茧”。无论是演员还是观众，情绪都被推向了顶点。“太久没有这种感觉了，扮相好、唱得好，演得还好，看得津津有味！”落幕后，很多观众意犹未尽。
“我们从去年开始策划这个项目，今年4月底推出，‘五一’期间进行了试演。试演时就非常火爆，一票难求。试演后，我们根据市场反馈，又进行了改进，在端午节期间正式推出了商业化演出，演出门票很快售罄。暑期档，我们安排每周都有演出，从目前已开票场次的销售情况看，很受观众欢迎。”市文广旅局文艺处处长徐伟光说。
《半园·珍珠塔》的高人气，意料之外，也在情理之中。
“常州近年生产了很多‘大剧’，拿了不少奖，如《烛光在前》。现在到了一个关键节点：怎样从专业影响向大众影响扩散？我们一直在思考。为此，我们立足产业思维，把市场满不满意、老百姓愿不愿意为门票埋单，作为当前重要的考量依据。”徐伟光介绍，他们挖掘并储备了诸多题材，这次把《珍珠塔》作为探索的第一步，就是看中了锡剧的广泛基础人口和《珍珠塔》的代表性。
“一场演出要走向市场，必然要和电影、电视剧、游戏等进行竞争。因此，我们必须有非常鲜明的特色，要在单位时间内让观众有多种体验，才能足够吸引人。这与我们坐在剧场内观剧是完全不一样的。打造一场集参与性、社交性、互动性、体验性于一体的复合型演出，是我们当下在探索的。目前来看，《半园·珍珠塔》的尝试是成功的。”徐伟光说。
《半园·珍珠塔》的正式商演，常州保利大剧院提供了助力。
他们把演出资源充分应用在演出市场上，与政府深度融合，推动文旅市场回暖。
与全国各大剧院一样，常州保利大剧院近年也经历了一次又一次未知期限的等待，大量演出无法如期进行。
“疫情期间，我们有大量演出受到影响，遭遇延期、取消、二次开票等情况。这对售票周期的影响是非常大的，特别是对观众走进剧场的热情和信心，打击很大。”常州保利大剧院总经理于跃说。不过，今年上半年，我市演出市场强势复苏，各种类型演出的售票情况都呈向好趋势。
“不仅仅是本土打造的《半园·珍珠塔》，我们引进的国内外精彩演出，包括原创民族舞剧《红楼梦》、舞台剧《寄生虫》、《猫和老鼠的古典乐》亲子视听音乐会、何冰主演的阿瑟·米勒经典剧作《代价》等，都受到观众的热烈欢迎。”于跃告诉记者，今年，常州保利大剧院已安排好的演出有近200场，平均每两天就有一场，涵盖相声、音乐剧、话剧、音乐会等多种类型，演出场次较去年增加了40%左右。同时，剧院还组织文艺演出走进校园、社区。上半年在文化广场举办的“灌篮高手主题音乐会”、在新北区文化馆展演的儿童剧，都吸引了大量观众。
“演出场次大量增加有几方面原因。一方面是过去几年很多演出顺延至今年，另一方面是观众的需求在增加。”于跃告诉记者，今年，他们还提前数月对重磅剧目进行售票的准备、宣传等工作，更有利于演出市场的良性运转。
今年3月，我市推出首个国有文艺院团市场化演出季，首场演出锡剧《燕双飞》刷新近年来常州新创戏曲首演票房纪录。
繁荣的场景一直延续到最近的《半园·珍珠塔》。
“戏曲演出市场的复苏并非偶然。我市戏曲界前几年面对逆境的坚守和突围，无疑为当下戏曲艺术的繁荣积蓄了足够力量。”市锡剧团团长孙薇说。
近年来，我市通过深度分析受众群体的类型，针对资深戏迷、潜在戏迷、普通观众等不同受众类型，在抖音、微信视频号等新媒体平台输出不同营销内容。锡剧《燕双飞》从创排至首演，陆续发布120多个不同风格、不同内容的宣传短视频，内容既有较为正式严肃的主创采访、剧目介绍，又有较为日常接地气的排练花絮、才艺展示和戏曲科普，通过互联网全方位开展锡剧宣传营销，实现从“围观群众”到“戏曲票友”的有效转化。
同时，市属国有文艺院团与常州保利大剧院签订战略合作协议，开启剧院与剧场深度合作。“我们组织粉丝等目标群体开展戏票团购、主创见面会等活动，同步开展线上直播，邀请主演介绍剧目创作情况，现场演唱锡剧名段，开展粉丝互动，有效拉近主创和观众的距离，增强粉丝亲密度，提高戏迷购票率，汇聚私域流量。”于跃介绍。
“文艺院团在漫长的发展历程中曾经遭遇各种类型的困难，但我们总是会激发出应对手段与方法，充分说明这个行业有着生生不息的创造性。现在，市场复苏，我们经受住了考验，积累了更多跨媒体传播的经验，以后也必将在多样化的演出市场中持续繁荣。”孙薇说。
来源：常报新媒体
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