安徽泾县：倾力打造泾喜文创品牌

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近年来，安徽泾县一直致力于推进旅游文创产品的开发，做大做强泾喜文创品牌。

激活特色文化资源，开发“泾喜”文创产品。引进苏州灵达专业文创设计团队，设计开发出文创新品牌“泾喜”，在品牌视觉识别系统、IP形象、文创产品等全方位无死角统一包装，统一开发。突出人文、民俗、建筑、风景等特色资源，挖掘深层次的文化内容，在全县选取了桃花潭、查济、新四军军部旧址纪念馆、党校、月亮湾景、马头等选择九个点首批设计建设泾喜文创店。每个店铺都有不同的文化内涵和风格特色，设计了代表店铺形象IP，以这个IP形象为基础衍生出纸杯、鼠标垫、钥匙扣、手机支架、本子、徽章、帆布袋、海报、折扇、衣服、鞋子等文创产品共36大类，220多个款式产品。

目前，查济景区、马头村、皖南事变烈士陵园、月亮湾文、党校创店已运营，29个大类，180多款文创产品上架销售，尤其受到年轻游客的喜爱。文创产品销售与实地参观形式互为补充，文商价值相互赋能，激活泾县文旅特色，传播文化价值。

突出文创产品创新，推动旅游消费高速增长。从杯子、笔记本、帆布袋等生活小物件到衣服、鞋子等时尚单品，“泾喜”文创都突破传统样式，通过IP +创意将地方文化转化为产品的设计元素，对传统商品进行了创新设计。讲好李白与汪伦友情故事，深入挖掘其文化内容，设计高辨识度的IP形象，再融入到每一件文创商品中，赋能产品新内涵。以查济画家村的庞大艺术师生为粉丝基础，设计画渣猫的IP形象，打造画渣猫爱画画、爱玩、时尚、潮流的鲜明人设，引起学生及年轻游客的共鸣，使画渣猫的形象更真实、立体、贴近生活。李白汪伦的友情故事、画渣猫的学习生活故事，通过文创单品视觉化的传达了文化价值，激发游客对友情、学习以及生活的认同，成为年轻游客新的消费动能，必不可少的打卡点。

泾喜文创产品设计兼具实用、趣味、艺术和文化性，有极高的文化和艺术附加值，使产品更具竞争力。将新四军IP形象等多维度元素运用到抱枕、T恤、雨伞、茶杯、笔记本、贴纸上设计成文创品，运用叶挺将军的“抗战到底题字”与网络流行结合衍生出恋爱到底、死磕到底、幸福到底等原创字样设计，运用于折扇、T恤等产品开发上，体现90后、00后这些群体活跃丰富，善于打破常规的思维特点，展现出泾喜文创“潮”“萌”“酷”“搞笑”等流行元素，吸引住消费群体的眼球，赢得市场。

在创新产品开发上，泾县还结合各类非遗、工艺技术和造像特色等元素，全面展示宣纸、宣笔、书法、国画等文化特色，通过创意让产品变得不一样，变得独特，统一产品包装，把宣纸、宣笔、木梳、油布伞、茶叶、蜂蜜、石斛、葛根粉等等的特色旅游商品变成文创产品，提高产品文化属性，丰富“泾喜”文创品牌文化内涵，突显地区特色，展现文创的魅力和广阔的消费市场前景。皖南川藏线文创咖啡车，月亮湾竹筒饮料，桃花潭“我在桃花潭很想你”文创打卡点、怀旧文创店等各种新兴的文化创意产业新业态如雨后春笋般出现，业界的投资热情和经济效益迅速增长。

搭建一体化销售平台，促进“文创+”高质量发展。突出文创与全县宣传营销相结合，在线上线下全平台开展宣传营销。3月以来，“来泾县有泾喜”在抖音打造了超高的人气话题，#来泾县有泾喜突破1.4亿播放量，强势出圈。举办“来泾县有泾喜”文旅推介会，参加各类文旅展会，推荐展示泾喜文创产品。组织旅游商品企业参加国内外展销会、博览会和文创和旅游商品大赛、培训等各类活动，引导和鼓励企业开发文创产品，引导文创产业在接受市场检验的前提下向高、精、特、新的方向发展，不断增强产业核心竞争力，促进产业结构的优化升级。

大力实施景区+文创、民宿+文创、旅游商品+文创、礼品+文创的融合发展，初步形成了生产、宣传、销售的文创产业链。泾喜查济青春文创店、马头老街文创店，产品设计以查济和大马头景区元素为基础，凸显景区特色，即是景区打卡点又是文创店。桃花山庄民宿文创产品，融入民宿建筑特色，以民宿伴手礼的形式呈现给游客。其他精品民宿的定制香皂、毛巾、装饰品等也都融入了地域特色和民宿生活理念，都致力于提高产品附属价值，让产品更有文化特色、更有创意和个性、更有价值，又提升了民宿的市场竞争力，提高了民宿知名度美誉度。

泾县多次组织旅游企业参加中国特色旅游商品大赛等文创商品赛事，获得了安徽省旅游商品研发设计大赛银奖等。泾县首届“特色伴手礼”评测活动也即将举办，助力泾县文创品牌建设。(倪琴琴)

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