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焦点消息!4年亏损超30亿,“不走寻常路”的美特斯邦威卖房自救

2023-06-27 03:09:38 来源:现代快报网

曾几何时,一则“不走寻常路”的广告语,让美特斯邦威火遍大江南北,不过它现在的日子并不好过。日前,美邦服饰(002269)发布公告,拟以现金交易方式向宁波雅戈尔(600177)服饰有限公司出售其位于辽宁省沈阳市的店铺,经双方协商最终确定交易价格为3亿元。近年来,美邦服饰频频转让资产“回血”,这种做法真的能拯救它吗?


(资料图)

现状

4年累计亏损超30亿元,2023年一季度才扭亏为盈

1995年,上海美特斯邦威服饰股份有限公司(以下简称“美邦服饰”)创立了本土休闲服品牌“美特斯邦威”。此后,美邦服饰曾表现出不俗的业绩。2003年,美邦服饰对外官宣,周杰伦为其品牌代言人兼首席时尚顾问,这一代言就是11年。2009年,美邦服饰又凭借偶像剧《一起来看流星雨》中,那句“端木带我去了美特斯邦威”的“出圈”台词,在年轻人中火了一把。

不过从2019年开始,美邦服饰的发展走上了下坡路,它开始大规模调整线下门店。随后,美邦服饰一直处于亏损状态,4年累计亏损超30亿元。直至2023年一季度,美邦服饰才再度扭亏为盈,归母净利润为4383.52万元。

在此期间,美邦服饰为了“回血”,曾多次转让名下资产。2022年,美邦服饰先后以1.9亿元、1.3亿元的交易价格向宁波雅戈尔服饰有限公司出售多地商圈店铺,所得款项用于补充公司流动资金。2023年4月,美邦服饰曾向上海凯泉泵业(集团)有限公司转让公司持有上海华瑞银行股份有限公司10.10%股份。

直到近日,美邦服饰再次发布公告,拟以现金交易方式向宁波雅戈尔服饰有限公司(以下简称“雅戈尔”)出售公司所持有的位于辽宁省沈阳市和平区太原街1号、1-1号店铺,经双方协商最终确定交易价格为3亿元。

探访

南京仅剩四家门店,均远离市中心

6月26日,现代快报记者走访南京美特斯邦威门店的经营情况,发现美邦服饰位于夫子庙景区内的店铺早已关闭,南京只剩下几家偏远门店仍在营业。

南京人最熟悉的美特斯邦威门店,位于夫子庙景区。这家门店坐落在贡院街上,共有三层,它毗邻南京科举博物馆,每天南来北往的游客都会经过这里,客流量相当可观。不过记者探访发现,这家门店已经关闭很长时间,早已改头换面成为别的店铺。

现代快报记者注意到,随着美特斯邦威夫子庙门店的关闭,它在南京主城区已经没有正在营业的店铺,仅剩的四家正在营业的门店,均位于江宁、溧水、浦口等地区。不仅是在南京,在上海、杭州等地,美特斯邦威的不少门店也陆续关闭。

虽然线下的门店关闭了不少,但其线上门店仍在正常经营,衣服的价格比较亲民,并且优惠促销力度不小。不过从销量上看,该品牌服饰的月销量却算不上优秀。

专家

时尚零售行业竞争激烈,需通过创新来焕发活力

昔日“服装巨头”急速瘦身,如今靠卖房“回血”,实在让人唏嘘。然而这一波操作能改善其目前的状况吗?

鲸平台智库专家何权津表示,时尚零售行业一直在经历快速变化和激烈竞争。面对新兴电商平台、快时尚品牌以及消费者需求的变化,传统实体零售商需要不断适应和调整。“这次出售可能是美邦服饰为了应对行业环境变化,而做出的策略性决策。”不仅如此,何权津认为,这次出售店铺可能是美邦服饰为了优化资产结构、调整业务重心而采取的措施。通过出售不符合公司战略发展的资产,可以获得现金流,用于支持公司其他方面的发展。

美邦服饰卖房自救,这个现象说明了服装行业竞争激烈,企业需要不断调整战略来适应市场变化。盘古智库高级研究员江瀚认为,“美邦服饰出售位于沈阳市的店铺,可能是为了优化资产结构,集中精力发展其他业务。”江瀚分析道,至于美特斯邦威能否自救成功,还需要看其后续的战略调整和市场表现。“如果能够及时调整战略,加强品牌建设和产品研发,提高产品质量和服务水平,那么就有可能在激烈的市场竞争中脱颖而出。”但是,如果无法有效应对市场变化,那么美邦服饰可能会面临更大的挑战。

对此,何权津也有相似的看法。“如果美特斯邦威能够通过创新产品、优应链、提升品牌形象等方面来重新焕发活力,并且有效应对行业挑战,肯定有机会成功自救。然而,这需要公司在管理层面做出正确决策,并及时调整和适应市场变化。”

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