(相关资料图)
据《天下网商》发布的天猫618第一波（6.1-6.3）彩妆品牌排行榜数据显示，花西子在国货彩妆品牌中名列第1，在所有彩妆品牌中仅次于3CE、雅诗兰黛与YSL，名列第4，销售成绩力压阿玛尼、MAC、兰蔻、玫珂菲等一众国外大牌。
与此同时，根据中国新闻社的报道，阿里巴巴旗下的东南亚电商平台Lazada表示，今年的「中年促销」期间，中国化妆品品牌花西子在泰国销售额与今年3月当地的「生日促销」相比，增长了700%。花西子成功在国际市场上绽放光彩。
花西子旗下产品主要集中在消费者需求复杂、配方难度高，爆款率较低的相关品类上，例如散粉和修容。
另外，花西子十分注重讲述品牌故事，比如国潮、可持续性等，以此来避免成为“大品牌的廉价替代品”，同时也能赢得更多年轻人的喜爱和青睐。花西子构建了以中国色彩、中国材料和中国工艺为特色的东方美学文化符号，以中医药理论体系、基础研究和产品研发为核心的东方美妆研发体系，正在为全球消费者提供高品质和极具民族特色的产品。
不久前，花西子全球业务拓展总裁Gabby Chen公开表示，除了今年下半年在日本高端商场开设第一家柜台外，美国也将是花西子未来海外的主要增长动力之一。
其实，花西子此前的海外动向主要集中在日本，包括上线日亚、在东京开设快闪店、与当地化妆师合作等。可以看出花西子在海外市场的开发投入巨大。
花西子持续“卷研发”“卷产品”，保持一贯风格，不怕搞“慢研发”，坐“冷板凳”，不怕短期被低估、被误解的风格，以大单品策略抢占中高端彩妆市场的决心，反而让花西子在一些质疑声中成为那个特立独行、走出一条独特发展路径的品牌。
据企查查数据显示，截止到4月20日，花西子母公司浙江宜格企业管理集团有限公司（以下简称“宜格集团”）共拥有专利总数165个，其中发明专利63个、实用新型专利26个，专利总数、发明专利数在彩妆品牌为主的本土企业中位居第一。
而花西子在今年618大促销中的优异成绩也是其贯彻大单品策略、夯实基础研究的结果。新消费需要慢下来，只有通过踏实的构建产品力和品牌力，才能让自己真正成为主流品牌。
标签：
