5月17日，以“「酷」美与共，「引」爆增长”为主题的2023优酷&引力T2T私享会成功举办。引力传媒（603598）董事长罗衍记、引力传媒总裁潘欣欣、优酷副总裁沈严、优酷商业化营销总经理李丹丹携双方骨干团队出席会议，复盘近期优秀创新案例，聚焦2023年美妆营销新机遇，共拓美妆经济新红利。
引力传媒董事长罗衍记表示：在AIGC时代，科技将深度影响内容创作及广告分发，引力传媒将顺应新趋势、拥抱新变化。依托优酷的资源优势，引力传媒在日化美妆、食饮、3C家电等行业不断开拓，实现了业务多元化发展，同时将积累多年的营销打法赋能美妆领域，以营销价值认知建立、长视频+玩法共创、资源适配个案落地三步公式攻破美妆客户。未来引力传媒将深度携手优酷，共创行业新格局，引爆生意新增长。
优酷副总裁沈严表示：2023年市场在加速回暖，优质剧综内容营销价值释放带动优酷商业化成绩飙升。优酷3月商业化收入达去年同期202%。美妆消费与文娱消费的核心用户群为女性，这是美妆品牌做娱乐营销的天然优势，近年来优酷与引力紧密携手，共创众多优秀案例，期待双方未来通力合作，开创更多标杆案例。
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美妆经济高热
优酷剧综全面升级为美妆营销构建沃土
伴随国民经济水平的提升和消费升级，中国化妆品消费持续上涨。据高盛研究预测，中国化妆品消费市场的规模已居全球第一，预计2025年增至1450亿美元，年均复合增速达11%。
沟通会上，优酷分享了美妆行业增量洞察。优酷后台数据显示，日化美妆行业营销需求不断上扬，2022年同比2021年，日化美妆行业对优酷「内生定投」的投放增长150%；头部美妆客户在OTT端的增长也达到400% ；生态资源合作拓新亦达千万级。美妆品牌与文娱内容目标用户高度一致，超高成绩背后离不开优酷优质内容的加持。
近年来优酷持续释放优质内容储备，实现平台热度提升和用户心智透传。仙侠剧《长月烬明》云合市占率峰值破33.2%，高筑优酷“仙侠剧第一厂牌”护城河；
优酷综艺《无限超越班》在云合2023年长视频平台自制综艺中期均V30排名第一；泛文娱领域3年13部豆瓣8分+内容领先行业。数据显示，2023年优酷APP多次登顶APP Store 下载排行榜第一；优质内容的影响力也进一步辐射到家庭场景，据奥维云网数据，CIBN酷喵影视（优酷TV版）在2023年以来月均日活跃终端数均排名第一。
接下来优酷将承接“为好内容全力以赴”的平台心智，持续提高优质内容产能，为美妆营销构建沃土。综艺方面，优酷以综艺厂牌“酷酷综”为核心，打造“酷热爱”、“酷欢乐”、“酷成长”、“酷生活”四大赛道；大剧方面，围绕头部化、垂类化、精品化构建全新剧集体系，优酷布局“磅礴力量”、“东方传奇”、“悬疑罪案”、“大好时光”、“星辰大海”、“热血征途”六大主力赛道，同时继续打造港剧、合家欢等经典内容题材；泛文娱方面，优酷将以“心灵富矿”和“兴趣星球”构建内容营销体系。
针对美妆客户的不同营销需求，优酷通过造潮流打单品、强人设狂种草、泛国风新突围三大内容思路助力美妆品牌营销。造潮流以内容共建为核心，通过《这！就是街舞6》《星电音联盟》《朝阳打歌中心》第2番等潮流综艺强化美妆单品潮流属性，同时依托《阿那亚·虾米音乐节》《MTA天漠音乐节》等线下演出构建品牌派对妆容体验，线上线下（300959）实现单品打爆。强人设则通过《一拍即合的我们》《剧好听的歌》等全明星阵容综艺、《是好朋友的周末》《我们恋爱吧5》等生活类综艺、《月月加点辣》《美丽源计划》等中视频内容以及《偷偷藏不住》《脱轨》《别对我动心》《要久久爱》等优质大剧满足品牌明星、素人种草强需求。
泛国风则通过《从来就很美》《美人图》等国风综艺和仙侠剧《护心》、古装剧《安乐传》《微雨燕双飞》《大唐狄公案》以及国漫改编剧《异人之下》等内容助力本土美妆心智透传和品牌力养成。
以创新释放优势IP营销能量
优酷携引力共探美妆行业新红利
2023年行业加快复苏脚步，如何精准触达核心用户、提升营销转化成为美妆营销新挑战，而会员人群触达、OTT大屏场景渗及“IP+生态资源”的创新联动是未来美妆行业增量新机会，优酷将通过三大核心策略，携手引力助力美妆品牌斩获品效双收，共探美妆行业新红利。
一、创新广告助力人群拉新提效。依托优质内容营销势能，优酷持续迭代「内生定投」、「OTT Umax」、「OTT投屏互动广告」等创新产品，并首发打通个人屏、家庭屏和公众屏的「全屏通」，构建丰富多元产品体系，助力品牌精准触达核心目标用户群。
二、IP+创新营销玩法助力内容营销提效。结合美妆品牌的营销需求，优酷围绕“好内容+新玩法”这一思路推出“IP+明星直播”、“IP+直播”、“IP+潮流营销”、“IP+事件营销”四大美妆内容营销策略。“IP+明星直播”依托IP内容，撬动剧集主演或者综艺嘉宾展开营销，实现粉丝人权精准透传和泛人群广触达；“IP+直播”则通过顶级演唱会、剧综内容宣发和特色内容直播满足不同品牌的营销需求；“IP+潮流营销”以潮玩共创和虚拟偶像为美妆营销新创营销话题；“IP+事件营销”依托优质内容构建营销IP主题周规划，携手品牌以主题创意延展线上线下场域触点。
三、阿里生态赋能，品效销提效。以优质IP为引擎，优酷高效整合阿里生态资源，卷入淘宝天猫、饿了么、盒马、天猫校园等电商、新零售场景，实现内容场到电商场的跨端联动，助力品牌构建全场景营销链路，赋能品牌的长期生意沉淀；此外，优酷与分众达成深度合作，发布“户外联盟计划”，率先实现个人屏、家庭屏和公众屏的多屏联动，为品牌营销开创更多曝光触点；与淘宝逛逛、手机天猫达成“电商联盟计划”，让内容×品牌×电商同频共振。优酷超级剧综进驻淘宝内容场，多维运营及立体宣发，打造内容种草全新链路，优酷超级剧综进驻手机天猫元宇宙购物场，场景化、3D沉浸式打造全新购物体验。阿里生态资源与两大“联盟计划”将进一步加持品牌立体化营销，助力品牌实现全域流量收割及品效销全面升级。
优酷现场分享了多个成功的美妆营销案例。以兰蔻与《这！就是街舞5》合作为例，内容场打造潮流“持妆”场景，携手队长李承铉以及人气选手拍摄创意中插和social互动传递品牌态度；社交场依托IP影响力携手街舞队长、街舞人气选手多渠道联动打造最强声量；电商场撬动手机淘宝核心资源位引爆品效。
而在ABC与优酷大剧创新合作中，优酷瞄准电商大促节点，通过IP联动阿里生态助力ABC销量转化。内容场的借势同期热播头部爆款提升品牌曝光，生态场依托IP势能撬动淘宝天猫“年货节”、“38女王大促”等营销资源，携手盒马打造CNYXIP营销专题，激发生意转化。
让优质内容和创新营销释放全新营销势能，接下来优酷将携手引力深耕美妆赛道，为品牌伙伴激活新品效，开创新生意。
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