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分众传媒江南春谈九牧王:男裤专家高质量品牌,筑造穿越周期硬实力

2023-03-11 10:24:28 来源:和讯网

春风浩荡,万象新启。2023年3月8日,“争先机·开新局”九牧王(601566)2023秋冬新品发布会于泉州隆重召开。本次大会特别邀请著名企业家、分众传媒(002027)创始人兼董事长江南春先生到场交流,分享品牌如何穿越周期、韧性增长。

分众传媒创始人兼董事长江南春


【资料图】

分众传媒创始人兼董事长江南春先生在演讲中提到:“市场进入了存量博弈时代,人口增长和流量的红利已经结束,人心红利和品牌红利正在展开,只有真正的强品牌才能穿越周期,品牌是消费者选择你而不选择竞争对手的理由,品牌是你如何在消费者心智中形成某一类别的首选,所以在中国只有极少数像九牧王这样的高质量品牌,能够坚持发展品牌的公司,坚持在某个点上做成全球第一的公司,才能穿越周期。”

江南春探访九牧王智能制造工厂

在此次大会召开前,江南春先生特别探访了九牧王最新十代店、智能制造工厂等地,见证了男裤专家背后的精工匠心,他表示“自动化与智能化生产流水线令人大开眼界,这种高标准的男裤生产规模及水平可以说是行业标杆”。在参观了九牧王耗资近千万升级的检测中心后,他盛赞到,“我觉得九牧王对男裤的品质和专业性的要求特别严苛,一条裤子要经过这么多复杂严苛的测试检验,像这样三十几年如一日,专注于产品和技术,匠心做裤子的品牌是非常难能可贵的,九牧王不愧为全球销量领先的男裤专家。”

九牧王董事长林聪颖

在发展中育先机,于变局中开新局。2023年是九牧王开启“全球销量领先的男裤专家*”战略变革的第四年,九牧王战胜了前所未有的挑战和困难,通过品牌营销、产品研发、渠道布局的全面发力,以崭新的“男裤专家”形象屹立于中国品牌之林,受到来自消费者、客户以及行业的高度认可。2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年,国家疫情防控政策的优化调整,为经济社会复苏注入更多确定性,新一轮经济发展的号角已经吹响,九牧王董事长林聪颖先生表示“聚焦品类,占领心智,让九牧王成为消费者的男裤首选品牌,2023年九牧王也将以争先机、开新局的决心和魄力,发起高质进攻,让品牌、产品、形象在消费者眼中可见、心中可见,向着领跑中国男裤,成为全球裤王的宏大目标全力以赴。”

回顾2022年,九牧王惊艳登陆巴黎、米兰国际时装周,持续筑高品牌势能;品牌广告片重磅登陆央视黄金档、霸屏核心城市地标,全天高频播出引爆主流人群;九牧王以国际化、时尚化、年轻化的男裤专家形象深入广大消费者心智。在渠道和产品上,全新升级的十代店形象入驻武汉国际广场、成都/济南/南昌等地万象城,实现高势能渠道新突破;明星产品小黑裤系列持续迭代研发广受好评,新风格新产品吸引了更多消费者选择九牧王。展望2023年,九牧王董事副总经理兼研发总经理林泽桓先生提到:“九牧王将秉持打造最好的裤子使命,深化九牧王在消费者心中男裤专家的地位,洞察消费者需求,整合国内外优质资源,以科技创新持续打造热销新品,在品牌焕新、产品升级、渠道突破上构建核心竞争力,引领男裤赛道的高质量发展。”

江南春探访九牧王最新十代店

此外,九牧王也逐步实现了渠道结构优化,截止22年底,全国已有800多家门店焕新升级十代店形象,零售方面百城百店的战略引爆实现惊喜突破。随着消费市场的回暖,九牧王2023实现“开门红”,春节期间直营门店零售增长超过30%,全国多地销售业绩增势喜人,九牧王副总经理兼JOEONE事业部营销总经理尤铭忠先生表示,2023年九牧王将不断提升渠道竞争力,聚焦主推、提升商品运营效率,呈现品牌专业实力,深化男裤专家战略落地举措,与全国合作伙伴实现更高水平共赢发展。

此次发布会九牧王揭晓以「自愈·治愈」为主题的2023秋冬系列新品,后疫情时代,花草树木成为人格、行为、心灵的象征和引喻,系列设计探索发掘大自然赋予人的慰藉和力量,全新产品矩阵惊艳亮相,为现场观众呈现出一场精彩绝伦的秋冬大秀。

众志乘长风,同心创伟业。当今世界正经历百年未有之大变局,国内外形势正在发生深刻复杂变化,全球性挑战日益增多,2023年“九牧王-全球销量领先的男裤专家*”战略迎来前所有未有的发展机遇期。脚下,是欣欣向荣的土地,前方,是山水迢迢的征途,战略征途行进到关键的一程,相信全体九牧王人必将厚积薄发、展露锋芒,向着“领跑中国男裤,成为全球裤王”的蓝图全速迈进!

*数据来源:“欧睿信息咨询(上海)有限公司;按2021年男裤销售量计。覆盖全球210个国家/地区,各类零售渠道;男裤销售额占比超过15%且以休闲或商务为核心产品的男装品牌,九牧王位列男裤销售量前三;于2022年5月完成调研。”

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