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1月4日晚间，浪莎股份（600137）（600137）披露公告称，公司所属浙江浪莎内衣有限公司（下称“浪莎内衣”）取消与浙江亿燊文化传媒有限公司及艺人郎朗先生、吉娜 (Gina Alice)女士签订的《广告演出及肖像使用合同》。
值得关注的是，在此前一天，浪莎股份刚刚对外披露了这次合作的细节。据悉，按照原合同规划，自2023年3月1日起，到2025年2月28日止，浪莎内衣广告产品包括使用吉娜代言产品、吉娜郎朗代言产品以及郎朗吉娜夫妻共同代言产品,为公司浪莎品牌担任全球品牌代言人。
据了解，此次合作浪莎内衣需支付代言费共计为275万元（含税），相当于浪莎股份2022年前三季度净利润的27%。
对于合作突然取消的原因，浪莎股份方面表示，是由于合同相关条款发生变更。截至目前，郎朗与吉娜的个人微博并未透露任何与此次合作相关的信息。
值得一提的是，公告中还重点披露了双方的特别约定，即合作期间，艺人的一言一行必须保持良好形象，有义务维护甲方及甲方产品良好形象，不得作出损害甲方及甲方产品的任何行为等。如因合作艺人言行造成甲方商誉有受负面影响之虞，艺人方面需公开道歉，否则将承担相关的损失赔偿。
业内人士分析称，浪莎股份之所以考虑通过艺人代言的形式提升公司品牌形象，与公司业绩的持续下滑有关。
公告显示，2022年前三季度，浪莎股份实现营业总收入2亿元，同比下降19.5%；净利润1004万元，同比下降37.8%。
据悉，为了改善营销上的痛点，近年来，浪莎股份已开始转向线上渠道，但相较于爱慕股份（603511）、都市丽人等上市公司，浪莎股份的营收规模仍相对较小。
多家券商分析称，纺织服装行业是受疫情扰动比较大的行业之一，2022年仅有运动服饰因赛道优势表现相对稳健。2023年，随着服装消费场景的恢复，相关品牌的业绩有望迎来修复期。国泰君安判断，预计2023年第二季度国内纺织制造企业的订单和产能利用率有望迎来拐点。
校对：高源
