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最新报告:近5年网上销售的云南农产品成交额年均增长50%

2022-09-22 09:17:49 来源:春城晚报

2022年丰收节前夕,京东发布《2018—2022地标农产品上行趋势报告》。《报告》显示,近5年,网上销售的云南农产品成交额连年增长,年均增长50%。其中,生鲜品类成交额年均增长59%,粮油调味品类成交额年均增长31%。《报告》显示,2022年消费者对云南农产品的搜索量很高,咖啡豆、火腿、米线、三七粉、鲜花饼、七子饼茶、云南蓝莓、云南普洱、云南玉米成为网友热搜词,地标农产品成为云南的一张特色名片。

上半年,成交额最高的云南生鲜农产品是沃柑、蓝莓、无籽麒麟火龙果、石林人参果、香糯小玉米、百香果、紫皮洋葱、阳光玫瑰葡萄、香蕉。

在线上销售的云南特产中,成交额最高的是云南水果和蔬菜。其中,水果在生鲜品类的成交额占比从2018年的81%提升到2022年上半年的89%,市场进一步向优势产品集中。

以农业为基础,经过适度加工而成的加工农产品,不仅能实现消费破圈,获得更多的消费者,同时也能延长农产品的销售周期,提高农产品的销售利润。

《报告》指出,在全国各省份中,广东购买云南农产品的占比最高,2022年上半年成交额占比20%。值得一提的是,各省份购买云南农产品的成交额占比,近5年变化较小。云南消费者购买本省农产品的占比为3%,超过9成云南农产品销往省外。

从消费增长趋势来看,全国市场中,上海购买的云南农产品成交额增速最快,2022年上半年成交额超过2018年同期的5.5倍,浙江、湖南2022年上半年购买的云南农产品成交额均超过2018年同期的4.7倍。

从区域市场的消费增长潜力来看,县域农村的消费增长最高。县域农村2022年上半年购买云南农产品的成交额超过2018年上半年的5.7倍,一线城市2022年上半年购买云南农产品的成交额超过2018年上半年的4.5倍。

购买云南农产品的主要群体是26—35岁、36—45岁消费者,成交额占比38%、34%。46—55岁消费者的成交额增长最高,成交额占比从2018年上半年的6%增长至2022年上半年14%。

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