3月31日,由天猫小黑盒主办的2023中国新品消费盛典正式启幕,作为天猫小黑盒一年一度大型活动与新品消费风向标,本次活动旨在探讨后疫情时代消费新增长曲线,并为中国新品消费市场的未来走向提供基于真实洞察的参考。其中,薇诺娜作为唯一国货品牌获天猫小黑盒「年度经典焕新品牌」殊荣。
作为敏感肌赛道的NO.1品牌,薇诺娜始终坚持创新产品矩阵。2022年,薇诺娜推出舒缓保湿特护精华、敏感肌抗老精华等千万级明星新品,新品成交同比增速超过300%,占品牌年成交额的比例提升了4倍。而其中的薇诺娜舒缓保湿特护精华,更于近日斩获阿里妈妈m awards「年度爆品突破增长奖」。作为行业内首个聚焦品牌“数智经营力”的赛事,m awards的获奖品牌与评选标准如同一面镜子,折射出未来一年科学经营的方向趋势,为行业发展添砖加瓦。
满载荣誉,光环加身的背后,是薇诺娜母公司贝泰妮集团的坚持付出和探索创新。贝泰妮集团董事长、总裁——郭振宇先生,于近日出席天猫全链路新品数字2.0发布会,与各行业精英共话未来。贝泰妮作为护肤品牌行业代表,用科技铸就中国皮肤健康新生态,致力美妆行业可持续高质量发展。
硬核护肤实力彰显,薇诺娜“敏感肌赛道专业品牌NO.1”之誉实至名归
4月3日,《2022胡润品牌榜》正式发布,薇诺娜以200亿的品牌价值排名66,问鼎护肤品赛道榜首。高度的业内认可度,源于薇诺娜本身的底蕴与实力。伴随着护肤品市场的日渐细分,薇诺娜凭借独特的市场洞察力聚焦于敏感肌护肤赛道。作为贝泰妮集团旗下专注敏感肌肤的功效性护肤品牌,自2010年成立以来,薇诺娜便始终坚持聚焦医研共创和植物科技,潜心研发,推动了产品的持续爆发,近年来在产品力、品牌力的多元驱动下,摘得无数大奖,持续收获品牌声量与销量的双重提升,不断巩固其作为敏感肌赛道的领军地位。
拳头产品持续发光,实力领跑敏感肌赛道
深耕敏感肌护理10余年的薇诺娜,持续在研发上进行投入。截至目前,共计拥有133项专利和11项核心技术,并参与制定15篇国家级的专家指南和共识,及31项功效性护肤品相关团体标准。此外,薇诺娜还积累了大量的学术资源和临床数据,产品及相关基础研究、工艺技术累计被收录到184篇SCI及核心期刊论文,形成极具竞争力的专业壁垒,为薇诺娜继续创新研发新的产品系列夯实了基础。
数年来,薇诺娜不断沉淀出口碑实力产品,此番获奖亦为众望所归。以薇诺娜特护精华为例,其核心成分为全新专研青刺果pro,从“点、线、面”三个维度精准修护敏感源头Claudin-5,直击敏感根源、切断敏感传导、5重修护屏障,多维改善面部敏感问题。
作为国内历经13年敏感肌赛道开创者和领军品牌,薇诺娜通过聚焦经典核心产品特护霜,持续聚焦敏感肌产品开发,升级原有经典产品“舒敏保湿特护霜”,持续拓宽产品矩阵,增强品牌向上新动能:新品方面,推出的赋活修护精华液”系列产品,首创提出敏感肌衰老肌理;在抖音渠道布局新品“蓝铜胜肽修护精华液”系列产品,首发单日销售额突破800万元;在“6·18”期间推出“舒缓保湿特护精华液”,首发当月即登天猫修护精华TOP4。 近日,薇诺娜携手抖音共创抗初老精华,蕴含精准狙击衰老诱导因子,运用薇诺娜核心抗老成分,打造“攻防守”兼备的3维抗初老全案。凭借公司对大单品打造丰富的经验和强硬的实力,薇诺娜不断丰富敏感肌plus场景,持续打造爆品,实现首发即爆发。
以实力为核心,深度沉淀玩转整合营销
在提升产品力的同时,伴随着功效性护肤市场的扩大,薇诺娜抓住美妆赛道发力电商和内容营销的时代契机,在渠道与数字化营销方面发力,打造消费者品牌心智。在敏感肌细分赛道上,薇诺娜根据不同平台属性采取了社交、内容、销售相结合的营销模式,抓住直播红利,形成达人/专业医皮肤学专家相链接的黄金矩阵。于产品宣传方面,薇诺娜立足专业,通过阿里妈妈投放、数字人群工具,在站内外全面铺开内容,通过全网曝光、精准触达、淘内种草、会场唤醒等方式持续发力,进行立体式输出,成功带动品牌价值的破圈与传递。
与此同时,品牌不忘初心,立志服务更多敏感肌用户。自2016年以来,薇诺娜坚持开展“薇笑阳光计划”活动,足迹遍布青海、海南、云南与西藏等地,邀请专业医生为当地的市民科普防晒知识,尽早发现肌肤问题,提供专业指导建议,并捐赠防晒用品,保护市民的皮肤健康。一路走来,薇诺娜以专业和匠心为依托,为肌肤敏感脆弱的用户提供专业的解决方案,践行专业功效型护理品牌引领者的责任,树立起品牌的高度与温度。
自2013年至今,薇诺娜坚持邀请皮肤科专家于官方微博的直播间进行免费义诊直播,从微博拓展到各平台,使得薇诺娜专业的形象深入人心,在普及专业护肤知识的同时,帮助消费者树立科学护肤理念,深受消费者信任,一步步成为消费者皮肤管理首选信赖品牌。
品牌想要收获行业与市场的双重认可,首先需要拥有足够让消费者信服的强大科研实力;其次,便是聚焦消费者需求,并能够准确把控市场走向,不断突出适合消费者需求的产品。薇诺娜所属的贝泰妮集团,手握尖端核心科技话语权,同时具备精准的市场洞察力,这也是薇诺娜能够连续多年不断斩获殊荣的底气所在。与此同时,薇诺娜此番能够取得如此亮眼的成绩,亦来自于其对匠人精神的坚守,长期深耕敏感肌细分赛道,致力于科学护肤。相信在未来,薇诺娜亦将持续坚持创新,以科研实力引领国货品牌的优质发展。
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