日前，玉溪市印发《关于精准做好疫情防控加快旅游业恢复发展二十一条政策措施》，明确在疫情趋稳可控的前提下，着力提振旅游市场信心和活力，促进文化旅游业及有关产业快速回暖复苏，力争2022年全市实现旅游总收入增长10%以上。玉溪将疫情防控要求贯彻到文化旅游业各环节、各领域，用更加精准科学的疫情防控措施保障旅游环境安全，促进文旅市场繁荣。引导文旅企业及时调整生产经营策略，主动适应疫情防控常态化下文旅消费新趋势，加快推进文化旅游业供给侧结构性改革。
玉溪大力开展“云南人(玉溪人)游玉溪”活动。鼓励公务出行外包，鼓励全市各级机关、企事业单位、社会团体在开展党建活动和公务活动时，委托旅行社代理安排交通、住宿、餐饮、会务等事项;鼓励开展研学旅游，教育体育部门组织学生开展科普、研学、党史学习教育等主题活动，文旅部门精心策划研学旅游线路和产品，严格执行门票减免等优惠政策;鼓励职工文旅消费，全市各级机关、企事业单位、社会团体严格落实带薪休假制度;引导和激励各类市场主体自主开展促销活动，开展“吃、住、行、游、购、娱”联合营销活动。
玉溪市鼓励各类主体“引客入玉”。整合资金渠道，联合景区、酒店、民宿、农旅综合体等重点文旅企业，组织不低于3000万元的文旅消费券，争取更多省级文旅消费券配比支持。整合全市文旅资源，指导旅行社做好“引团入滇”“引团入玉”相关台账资料，规范管理，推出具有特色吸引力和竞争优势的旅游线路和产品，积极争取省级财政奖励。加快省外客源市场开拓，对参加省、市组织的赴省外开展市场营销推广活动的旅游协会和企业，争取省级财政相应补助。
玉溪市将加快旅游业转型升级，促进旅游业高质量发展。把握疫情发展态势，立足长远，聚焦消费新热点、新趋势，布局拓展文旅新业态，加快康养旅游示范区建设。支持企业开展低碳、零碳旅游的产品和模式创新，打造绿色康养旅游名片。依托“一地四乡”特色资源，以“帽天山、抚仙湖、聂耳”三张国际名片，“李家山、红塔山、花腰傣”三张国内名片为重点，打造玉溪文旅IP。推介创意水平高、市场反响好的项目，争取纳入省级50个项目名额之内，积极争取省级财政补助。全市还将提升旅游服务质量，净化文旅市场环境，让游客获得难忘的“玉溪服务”体验。
