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决战高端聚势前行 雪花勇闯天涯收获行业大奖与亮眼业绩

2022-05-13 10:50:26 来源:财讯网

 

奋战在高端化发展道路上的雪花啤酒于近日发布了2021年全年财报。得益于包括雪花勇闯天涯superX在内的次高档及以上产品销量的大幅上涨,雪花啤酒去年实现了净利润增长119.1%。这进一步表明,在高质量大繁荣的啤酒新时代,雪花啤酒所确立的“决战高端,质量发展”战略正带领雪花“勇闯天涯”,不断迈向新高峰。

在收获优秀业绩的同时,雪花啤酒也在收获着各种荣誉奖项。在近日举行的2021亚洲啤酒锦标赛(Asia Beer Championship)上,雪花啤酒迎来高光是刻,旗下产品脸谱系列(花脸)与黑狮白啤分别获得国际拉格组、比利时小麦组金奖。

在与其他组金奖产品的竞争中,脸谱系列(花脸)与黑狮白啤分别获得评委的高度认可,最终双双获得2021亚洲啤酒锦标赛“亚洲冠军拉格啤酒”及“亚洲冠军小麦啤酒”荣誉。

脸谱系列时间沉淀的味道,释放中国美感

精选全球顶级啤酒酿造原料,优投柔香萨兹酒花,精致麦芽缔造醇香本源,运用独特工艺两次“煮出法”酿造而成,独特的工艺让雪花脸谱系列口味醇厚饱满、麦香更浓郁、入口回味流转。

黑狮白啤精雕细琢的颜值,丰富多元的内在

雪花黑狮白啤是一款比利时风味白啤,采用上发酵法酿造。其原料甄选100%低溶解度的小麦芽,酒液不仅泡沫丰富绵密、洁白细腻,口感更是极致顺滑与香醇,在产品中还独特地加入了橘皮与芫荽籽,一口下去,清新香甜的香气扑面而来,留香于唇齿之间。

近年来,中国啤酒高端化发展已成大势所趋。在新时代、新形势下,华润啤酒顺势而为,坚定“决战高端,质量发展”战略,在高端品牌塑造、高端营销渠道建设等方面全方位布局发力。

2021年,华润啤酒积极开辟新品。超高端产品醴,是华润啤酒在文化领域打造出新的品类,是为致敬、推广中国千年酿酒文化的匠心打磨之作,彰显出大国文化自信和对传统民族文化的自豪;2021年,华润啤酒还推出了高端产品黑狮果啤(#485玫瑰红)、碳酸饮料雪花小啤汽,引进国际品牌红爵和悠世,持续丰富高端产品组合、口味组合、品牌组合,以满足消费者日趋多元的高端化需求,赋能高端化深入发展。

此外,借助欧洲杯和欧冠赛事、产品品鉴会、《这就是街舞4》和X-party等各类主题推广和渠道营销活动,持续培育、推广重点品牌。据财报显示,2021年华润啤酒次高档及以上啤酒销量约186.6万千升,按年增长27.8%,产品结构显著提升。其中,雪花勇闯天涯superX、喜力®、雪花纯生和马尔斯绿均以双位数增长。

在向高端化迈进的过程中,华润啤酒逐步形成了“顶部传承,中部创新,底部品质”的品牌顶层设计和精神谱系。醴、匠心营造、脸谱系列(花脸、旦角)重在阐述中国历史文化在啤酒之中的表达,传承中国五千年文化与社会发展的价值;雪花勇闯天涯superX、雪孽花马尔斯绿、雪花纯生等产品重在诠释中国当代文化的创新属性,引领时代进行创新;底部是啤酒产品的物理属性,以“品质”铸造的坚固基石。通过品牌符号及品牌精神文化内涵的塑造,雪花啤酒与消费者进行更深入、更积极向上的文化交流。

雪花啤酒,带你一起勇闯天涯!随着初夏的来临,又到喝啤酒撸串的大好时节,相信在未来的日子里,包括雪花勇闯天涯superX在内的次高档及以上产品的销量定将更上一层楼,为雪花赢得更多荣誉和更好的业绩。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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