对于身处职场的年轻人来说,必须给自己定一个小目标,然后向着目标前行。而一个好的企业,同样也要有目标。作为啤酒行业的领军者,雪花啤酒在中国啤酒迈入高质量大繁荣时代的目标就是“做世界一流啤酒企业”,围绕这一目标,雪花啤酒积极践行高端化,不断丰富中高端产品矩阵,实出了净利润的高速增长。
3月24日,华润啤酒(控股)有限公司(00291.Hk,下称华润啤酒)2021年年报显示,去年,该公司共65间工厂共生产了1105.6万千升啤酒,同比下降0.4%。2019年,华润啤酒的啤酒销量是1143万千升。
尽管百威亚太(01876.HK)、重庆啤酒(600132.SH)、珠江啤酒(002461.SZ)的业绩预告或年报均显示,2021年各家的啤酒销量同比有所增长,但从国家统计局的数据来看,和疫情发生前一年相比,去年,我国规模以上啤酒企业的啤酒产量足足少了200万千升。
啤酒已经进入了高端产品扩容的阶段,靠低价增量竞争的时代渐渐远去。
量减价增。年报显示,去年,是华润啤酒最赚钱的一年。除了卖地收益,啤酒产品结构提升的规模增长和涨价带来的盈利空间,让华润啤酒和竞争对手百威亚太的差距缩小。
去年,华润啤酒次高档及以上啤酒销量超过186万千升,同比增长28%,增幅历史最高。
“要不是下半年各地疫情多发让消费受到很大抑制,高档酒销售还会更快增长。”财报发布的当天下午,华润啤酒首席执行官及执行董事侯孝海在媒体发布会上说。
受疫情影响去年下半年增速放缓
财报显示,去年,华润啤酒实现综合营业额333.8亿元,同比增长6%左右;股东应占综合溢利为45.9亿元,同比增长119%。净利创历史最高水平。
然而,和去年上半年相比,国内第一大啤酒生产企业华润啤酒的下半年增速明显放缓。侯孝海在业绩说明会上回答记者提问时说,去年下半年导致公司业绩较差的原因和疫情有很大关系。江苏、湖北出现散发疫情,随后青海、甘肃、陕西、河南、天津等地都有出现。“下半年很多区域地方政府采取了疫情防控,特别是北方,夜场关闭。”侯孝海说,下半年高档酒的销售推进缓慢。
和北方2021年疫情多点频发相比,南方出现疫情的省份和城市相对较少。3月24日,华润啤酒位于遵义的经销商表示,2021年,贵州市场华润啤酒的销量同比增长了10%左右,超级勇闯、雪花纯生、脸谱、喜力和红爵啤酒销量持续上升。
今年以来,疫情在全国多地出现,但侯孝海相信,疫情持续的时间不会太长。“今年啤酒行业不会比去年差,肯定比前年好。”他对全年啤酒发展趋势审慎乐观。
高端产品销售比重历史最高
尽管下半年业绩增速较上半年明显放缓,但全年下来,华润啤酒的产品结构显著提升。年报显示,2021年,该公司次高档及以上啤酒销量约187万千升,同比增长27.8%,和2019年相比大涨40%以上。其中,勇闯天涯superX、喜力、雪花纯生和雪花马尔斯绿啤酒均同比双位数增长。超高端产品醴、高端产品黑狮果啤(玫瑰红)、雪花小啤汽均于2021年推出,喜力家族旗下的国际品牌红爵和悠世首次进入中国市场。
2021年7月,记者走访上海和浙江的杭州、温州等地发现,喜力啤酒增长强劲,多种容量和不同包装的喜力在华东市场均有出现,成为餐饮、夜场的啤酒消费主力之一。华润啤酒收购喜力中国后,授权使用的喜力品牌在国内成为华润啤酒12-15元细分市场的主攻手。
“今年,公司将推出更多新产品,包括雪花全麦纯生和喜力无醇啤酒,黑狮白啤也要推出不同口味。”侯孝海说,近年来,华润啤酒的高端销量在该公司总销量的占比持续攀升,从疫情前的11.5%上升至17%。今年,该公司次高档及以上产品销量将首次突破200万千升。继勇闯天涯后,百万级大单品还将出现新的品牌。
侯孝海表示,雪花啤酒的发展可以概括为十二个字,即“顶部传承,中部创新,底部品质”,它既是雪花啤酒打造中国啤酒品牌的思路,更是决战高端战略在品牌层面的实战部署。在高端化发展的赛道上,雪花啤酒提速竞跑,向着“做世界一流啤酒企业”的美好愿景砥砺前行!
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